شركة جاكوار لاند روفر تعلن رسميا وقف إنتاج السيارات المصنوعة في الصين

أخيرًا، وفي خطوة مفاجئة، قررت شركة جاكوار لاند روفر إيقاف رسمياً خط إنتاج سياراتها في الصين، بعد نحو 14 عاماً من العمل في السوق الصينية. هذا القرار يعكس تغيرات كبيرة في سوق السيارات الفاخرة وتحديات تواجهها العلامة التجارية، مما يثير العديد من التساؤلات حول مستقبل الشركة واستراتيجيتها في الصين والعالم.

توديع حقبة جاكوار لاند روفر في السوق الصينية

توقف شركة جاكوار لاند روفر عن شحن السيارات المصنعة محلياً إلى الوكلاء، مما يمثل نهاية حقبة هامة للعلامة التجارية في أكبر سوق للسيارات على مستوى العالم، وفي يوليو، بيعت آخر سيارة رينج روفر إيفوك لاند روفر بالسوق الصينية، بعد أن شهدت تراجعاً واضحاً في الطلب والأرباح، الأمر الذي يعكس تدهور مكانة العلامة التجارية نتيجة التحديات التنافسية، والتأخير في تحديث منتجاتها، واعتمادها المفرط على العروض الترويجية التي لم تُجدِ نفعاً في مواجهة المنافسين الصينيين.

الأسباب وراء تراجع مبيعات جاكوار لاند روفر في الصين

تتمثل أبرز العوامل في عدم تحديث منتجاتها، وهو ما جعلها غير قادرة على مجاراة موجة التحول نحو السيارات الكهربائية، فضلاً عن المنافسة الشرسة من العلامات التجارية المحلية التي تركّز على تطوير تقنيات القيادة الذكية والطاقة الجديدة، الأمر الذي أدى إلى انخفاض مبيعاتها بشكل مستمر، حيث لم يتعد عدد السيارات المباعة في نهاية 2025 سوى 26 ألف وحدة، مقابل ذروتها التي تجاوزت 146 ألف سيارة في 2017.

تأثير السوق المحلية والاستراتيجية الجديدة للشركة

تواجه جاكوار لاند روفر حالياً تحديات كبيرة نتيجة لسيطرة العلامات التجارية المحلية على فئة السيارات التي تتراوح أسعارها بين 44 ألف و73 ألف دولار، من خلال استثمارها في التقنيات الرقمية والقيادة الذاتية، وهو ما جعلها تتراجع في المنافسة، وتُجبر على التركيز بشكل أكبر على الطرازات المستوردة الفاخرة، مثل رينج روفر وديفندر، مع تقليص شبكة وكلائها لتتناسب مع السوق الموجه للمنتجات الراقية.

مستقبل جاكوار لاند روفر وخططها الجديدة في الصين

في ظل التحديات، أعلنت شركة جاكوار لاند روفر عن إعادة توظيف مصنعها في تشانغشو، بالتعاون مع شركة شيري، لإنتاج سيارات كهربائية باستخدام تقنية محلية مثل أنظمة القيادة الذكية من هواوي، مع خطة لإطلاق أول طراز من فريلاندر الموجه للسوق الصينية في النصف الثاني من العام، وهو مؤشر على توجه الشركة للاستثمار في السيارات الكهربائية لتعزيز حضورها في السوق الآسيوية.

لقد قدمنا لكم عبر جريدة هرم مصر هذا التحليل المفصل عن وضع جاكوار لاند روفر في الصين، والتحديات التي تواجهها، والخطط المستقبلية لتعزيز وجودها في سوق السيارات الفاخرة المتغير باستمرار.