بهدف رفع الوعي بقيمة المياه، أطلق المركز الوطني لكفاءة وترشيد المياه «مائي»، حملة «الله لا يبين غلاه»، لترسيخ مفهوم استدامة المياه كركيزة أساسية للتنمية الحضرية والصناعية والزراعية.

وركزت الحملة، في مرحلتها التشويقية، على تعزيز الشعور بنعمة الماء وربط كفاءة استهلاكه بالتقدم الاقتصادي والأمن الغذائي، محققةً تفاعلاً مجتمعياً واسعاً يؤكد أن الحفاظ على المياه ليس مجرد سلوك فردي، بل هو ضرورة وطنية لضمان استمرار النمو وتعزيز جودة الحياة.